Frank Memelsdorff Einstein - GMI

Imagen-Pa�s. Espa�a como producto

frank — 2006-09-14T10:13:36Z

�Espa�a es el mejor pa�s de Europa para vivir�
Tomitaka Hayakawa, presidente de Sony Espa�a
�Hay una verdad que decir: Espa�a fuera de Espa�a no existe. Apenas exportamos... En los peri�dicos no hay una sola noticia de Espa�a. En ning�n sitio. Europa s� existe, pero Espa�a... �Buenos, bueno, bueno! Pero f�jese: lo que s� existe es la cultura hisp�nica, e incluyo a Am�rica Latina, claro. Pero no transformada en bienes econ�mico. Ese es el gran desaf�o.�
Adolfo Dom�nguez, entrevistado por Manuel Rivas en El Pa�s Semanal, 21 de mayo de (...)

Castelldefels

Amaia — 2006-02-07T17:05:38Z

Al hablar de marketing de ciudades se piensa en Madrid o Barcelona, en Bilbao, Sevilla y Zaragoza. Nos olvidamos de las ciudades de m�s de 20.000 habitantes, la mayor�a de las cuales querr�a traer m�s turismo, industrias, gastronom�a.
Un caso interesante y premonitorio fue el de Castelldefels, una peque�a ciudad costera a 40 km de Barcelona. Un alcalde ambicioso e interesante comenz� a conversar con nosotros: el tema: dar m�s vida a su ciudad. Fidelizar el turismo estival, crear alternativas, fuera de (...)

Fagor

carolina — 2006-02-06T17:26:15Z

Uno de los casos m�s antiguos, con una identidad que ya ha cumplido 20 a�os exitosos, y con detalles se me han vuelto inolvidables. En 1984 nos invitan a Fagor -Mondrag�n, Guip�zcoa- “y que me quede a dormir en su caser�o de acogida, porque el d�a de trabajo ser� largo”.
Panorama
Trece cooperativas industriales (contadores alfanum�ricos, fundici�n, microelectr�nica, grandes prensas hidr�ulicas, l�nea blanca de electrodom�sticos), cada una con su marca aut�noma, deciden unirse bajo una �nica marca corporativa y una (...)

Tatay

carolina — 2006-02-06T17:25:58Z

El nacimiento de una pyme
EL padre era experto en inyectar pl�sticos y trabajaba como marquista -a fa�on- para grandes usuarios- que fijaban vol�menes, fechas de entrega -y el precio.
Sus hijos entendieron que para crecer hab�a que decidirse por un sector con futuro, generar productos y operar con marca propia.
Se decidieron por la inyecci�n de productos para el riego de jardines y terrazas, un sector que reci�n despuntaba sobre todo por la migraci�n de las parejas j�venes a los suburbios.
Inyectaron varias (...)

Pedidos

carolina — 2006-01-31T11:40:05Z

Libro � 22,00
Gastos de env�o:
Espa�a 3,00 �
Europa 9,00 �
Forma de pago:
Cheque a la orden de Frank Memelsdorff.
Enviar a:
Frank Memelsdorff: Paseo de la Castellana 146, 9� .
Incluir en el sobre se�as para el env�o y un n� de tel�fono o e-mail.
Contacta
Frank.gmi@frankmemelsdorff-einstein.com

Opini�n

carolina — 2006-01-30T16:26:17Z

“Haciendo caso omiso del dicho En casa del herrero, cuchillo de palo, Frank Memelsdorff aplica decididamente sus ideas a su propio trabajo: comunica sus valores, busca aliados, pregunta siempre, interviene en el proceso, y es serio en la metodolog�a. Solo detecto una peque�a contradicci�n. �l no cambia, porque siempre ha estado atento a los cambios. Es su estado natural y de ah� su permanente acierto”.
Miguel Aguil� Alonso
Director de Planificaci�n Estrat�gica, ACS
“Un libro �til, claro, en el (...)

El libro

carolina — 2006-01-30T16:24:04Z

Empresas cuyos clientes envejecen y que van perdiendo contacto con nuevas generaciones. O cuyos productos o servicios ya no se distinguen de los de sus competidores. O con productos que simplemente van quedando obsoletos. O que han diversificado hacia nuevos productos o nuevas actividades que no se relacionan con su imagen en el mercado. O que necesitan reposicionarse para acceder a nuevos p�blicos.
O cuya imagen ha dejado de ser tradicional para convertirse simplementeen vieja. O que han (...)

Vendin

carolina — 2006-01-19T17:00:22Z

En una Pyme es frecuente encontrarte con decisiones que inicialmente ayudaron a crecer pero que luego se vuelven en su contra. El caso Vendin es t�pico en empresas con capacidad de autocr�tica y reacci�n.
Historia
Hace catorce a�os fundaron un starter (nuevo emprendimiento) con poco dinero pero con un valioso capital, un conocimiento a fondo de la tecnolog�a de elaboraci�n de insumos para m�quinas expendedoras de caf�, t� e infusiones en general. Inventaron la marca que ese amigo que �sab�a dibujar� les (...)

BEC Bilbao Exhibition Center

carolina — 2006-01-19T16:59:05Z

La tradicional feria de muestras de Bilbao hab�a quedado acorralada entre el estadio del Atletic y la ciudad. Dentro del proyecto urban�stico �R�a de Bilbao� se hab�a reservado un solar de 20 hect�reas rodeado de autopistas y calles para un nueva feria. La construcci�n terminar�a en 2004. El proyecto inclu�a seis pabellones muy grandes y una torre de 10 plantas. Por dise�o, log�stica y sistemas era realmente la primera feria �nueva� del siglo XXI.
El proyecto de marca
La nueva feria ya no se denominaba Feria (...)

Clientes en el sector servicios

carolina — 2006-01-19T16:56:35Z

Adegi Asociaci�n de Empresarios de Guip�zcoa Aenor Asociaci�n Espa�ola de Normalizaci�n y Certificaci�n BEC Bilbao Exhibition Center Nuevo complejo ferial Bekaert/Asenta Consultores Palacio los Serrano Caja de.�vila Canalde Isabel II Empresa de aguas de Madrid Compa��a Sevillana de Electricidad Empresa de Energia de Andalucia Colomer Grupo de empresas curtidoras Distribuidora Malague�a Insumos para oficinas Iberia L�neas A�reas Market Arena Investigaci�n de mercados Schmitow, Ubeira Investigaci�n de mercados Vendin (...)