“Haciendo caso omiso del dicho En casa del herrero, cuchillo de palo, Frank Memelsdorff aplica decididamente sus ideas a su propio trabajo: comunica sus valores, busca aliados, pregunta siempre, interviene en el proceso, y es serio en la metodología. Solo detecto una pequeña contradicción. Él no cambia, porque siempre ha estado atento a los cambios. Es su estado natural y de ahí su permanente acierto”.
Miguel Aguiló Alonso
Director de Planificación Estratégica, ACS
“Un libro útil, claro, en el estilo de Frank. En un período en el cual la velocidad de los cambios pone en crisis nuestras pocas certidumbres, encontramos modelos de referencia para interpretar la eterna dialéctica entre el consumidor y la empresa.Un libro para reducir la ansiedad del consumidor y dirigir las elecciones del manager. Un libro para ser consultado, con case history muy interesantes. Nuevamente Frank Memmeldorf demuestra su disponibilidad a conducirnos en el siempre más complejo mundo de la Corporate identitity.
El libro de Frank será un precioso instrumento para nuestros alumnos y Frank seguirá siendo uno de nuestros profesores más estimados”.
Sergio Volturo
Director Istituto Europeo de Design
“Diseñar consiste, en un 90% de ocasiones, en resolver problemas. Y nueve de cada diez, son problemas de Identidad. De Identidad y Comunicación: Qué creemos ser y qué somos en realidad. Cómo nos ven los demás y como querríamos que nos viesen. Los más enrevesados problemas de Identidad, los más complejos y muchas veces, por ello, los más emocionantes, son problemas de rediseño. Problemas cuya solución está acotada, limitada, condicionada por lo que ya existe, y que requieren, para su solución, un refinado olfato y altas dosis de tacto. Frank Memerldoff tiene ambas cosas. Y es, además, un especialista en este tipo de casos difíciles. Sabe delinear diagnósticos precisos para hacer que su enrevesada solución parezca sencilla.Este libro es una buena guía para hacer más fácil el trabajo difícil. Es decir casi todo nuestro trabajo”.
Manuel Estrada
Diseñador